推廣宣傳翻譯
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推廣宣傳是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,并消耗一定的費用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
推廣宣傳一詞,據考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。中古英語時代(約公元1300—1475年),演變為Advertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知別人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀末,英國開始進行大規模的商業活動。這時,推廣宣傳一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“推廣宣傳”,已不單指一則推廣宣傳,而指一系列的推廣宣傳活動。靜止的物的概念的名詞AdverA
tise,被賦于現代意義,轉化成為“Advertising”。
推廣宣傳有廣義和狹義之分,廣義推廣宣傳包括非經濟推廣宣傳和經濟推廣宣傳。非經濟推廣宣傳指不以盈利為目的的推廣宣傳,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義推廣宣傳僅指經濟推廣宣傳,又稱商業推廣宣傳,是指以盈利為目的的推廣宣傳,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。
推廣宣傳是商品經濟的產物,自從有了商品生產和交換,推廣宣傳也隨之出現。世界上最早的推廣宣傳是通過聲音進行的,叫口頭推廣宣傳,又稱叫賣推廣宣傳,這是最原始、最簡單的推廣宣傳形式。早在奴隸社會初期的古希臘,人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜,公開宣傳并吆喝出有節奏的推廣宣傳。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區,就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的推廣宣傳形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國,人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的推廣宣傳。商標字號都是象征的,如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記;一條騾子拉磨盤表示面包房;而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國,一只手臂揮錘表示金匠作坊;三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記,是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
我國是世界上最早擁有推廣宣傳的國家之一。早在西周時期,便出現了音響推廣宣傳!对娊洝返摹吨茼灐び蓄芬徽吕镆延小笆捁軅渑e”的詩句,據漢代鄭玄注說:
“蕭,編小竹管, 如今賣餳者吹也!碧拼追f達也疏解說:“其時賣餳之人,
吹蕭以自表也。”可見西周時,賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
推廣宣傳的本質有兩個,一個是推廣宣傳的傳播學方面,推廣宣傳是推廣宣傳業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧,另一個指推廣宣傳本身的作用是商品的利銷?傮w說來,推廣宣傳是面向大眾的一種傳播;藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾,而不是絕大多數人。所以成功的推廣宣傳是讓大眾都接受的一種推廣宣傳文化,而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。推廣宣傳的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的推廣宣傳是成功的,因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的,市場的銷售份額也說明了這一點?蓮母旧蟻碚f,因為它的推廣宣傳中沒能與保健品的觀念和功能聯系起來,導致它只可能短期成功的。
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